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    2019-03-22 05:35   深圳市凤来仪文化传播有限公司   2496次浏览
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    望文生义,本法则的就是如何隐藏广告目的法则。关于广告,蜥蜴团队战士总结行之有效的规律,其一为广告跳规律,就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来,抢眼球;其二与之相反,广告藏规律,也就是变色龙法则。就是尽量使广告(特别是软文)贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境,让对广告排斥的读者在不知不觉中阅读,并被说服。

    关于变色龙法则的运用,常从以下几方面进行:

    1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品,常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读。

    2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多,或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明:、等,像孝铭肛宝在产品上市时更是使用报纸常用的标题,独家揭密:孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事。

    3、排版。排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸,做到浑然一体。

    总之,变色龙法则就是把突兀的广告化装,融入报纸环境中,使读者不把广告当广告来阅读,达到出奇制胜目的。

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    主 营:深圳特区报,深圳特区报广告,报业集团报纸广告

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