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  • 法国广告巨头盯上中国移动市场

    蜘蛛爱结网 2016-03-31 10:54
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    3月30日消息,全球性广告公司Criteo中国区总裁郑家强表示,2016年,Criteo将在上海建立其全球第7家数据中心,发力中国电商移动端市场。据悉,今年下半年起,Criteo还将推出社交软件的广告投放服务。

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    根据Criteo发布的2015年第四季度移动电子商务报告显示,全球移动商务占零售电商销售额的35%,在亚洲移动商务的占有率超过50%,中国移动客户端的占有率或高达80%。这让近年专注于移动端营销业务的Criteo看中中国市场。不过,郑家强表示,中国移动端市场和欧美市场有很大区别。

    他介绍称,全球移动端市场分为两类企业,一种是传统企业,希望将网络营销转移到移动端营销,例如部分欧美的大品牌厂商。由于欧美市场中移动浏览器(H5页面)占据大量流量和广告,对接的端口较集中。对此,Criteo通过跨屏解决方案Universal Match,识别出同一消费者的所有设备,并将各种设备的数据统一,多平台运作,完成针对用户的精准广告推送。

    另一种则是成立之初就主攻移动端营销的新型电商企业,这类企业占据中国大片市场,并持续增长。然而,由于APP下载成本大,这类企业信息的对接端口也更分散。

    因此,郑家强表示,目前这类移动基因强的企业需要解决的难题是:如何联通其在IOS和安卓两系统的数据,进行信息的碎片化重组——这是Criteo目前技术上研究的重点。在中国,Criteo会更加避免粗暴广告的投放,根据消费者偏好进行精准投放,提高企业ROI(投资回报率)。

    “中国市场有自己的特点,除技术层面外,Cirteo目前投入的项目之一,就是快速本土化,完成中国本土服务团队的扩张?!敝<仪拷樯艹?。

    另外,据Criteo公司全球移动副总裁Jason Morse透露,今后在社交软件上的广告投放是全球趋势,Criteo在2016年下半年开始,将尝试推出此方面的产品。

    据悉,Criteo成立于2005年,总部位于法国,是一家全球性效果营销公司。目前,Criteo在全球有27个办事处,约2000名员工,覆盖130个左右的国家,目前拥有广告主约10000个,每月人群的覆盖量可达到十几亿,也是当今全球的广告咨询公司。

    Criteo在全球的客户包括艾派迪(Expedia)、好订网(Hotels)、联想(Lenovo)、梅西百货(Macys)、日本乐天(Rakuten)、德国电商Zalando等。2015年,Criteo在中国的主要客户主要是出口电商,以及优购、当当、唯品会等国内平台。

  • 发布:陈颖哲   点击:23
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